Premium coaching. Het klinkt als kwaliteit, diepgang en aandacht. Maar steeds vaker lijkt het een label dat alles moet kunnen dragen: hoge prijzen, grote beloftes en een marketingverhaal dat soms harder praat dan het vak zelf.
In mijn artikel in het Tijdschrift voor Coaching (TVC 4-2025. pp 30-33) onderzoek ik wat er gebeurt als coaching steeds meer wordt verkocht als product. Wat doet dat met aandacht? Met verantwoordelijkheid? Met de relatie tussen coach en client? En met de vraag waar de grens ligt tussen een eerlijke belofte en een verkoopverhaal?
Ik schrijf over vakmanschap dat zich niet laat vangen in funnels, garanties of ‘transformaties in 12 weken’. Over waarom echte waarde vaak zit in wat niet meetbaar is. En over de spanning tussen integriteit en marketing, die veel coaches herkennen, maar zelden hardop benoemen: een pleidooi voor minder verpakking en meer mens.
Lees hier het hele artikel.
